註冊商標有甚麼用?

註冊商標有甚麼用

「商標」就是要表彰商品/服務的「來源出處」,代表品牌、商譽,同樣的球鞋、同樣的電腦,加上一個勾勾或者掛上咬一口的蘋果,突然就變得更貴。就是因為「商標」區別了這些廠商和其他人的商品或服務,建立企業品牌形象和消費者信心、甚至消費者藉此表彰自己的「品味」和驕傲;另方面,申請註冊商標取得商標專用權後,也可以受各國法律的保護。

 

有了專屬的商標,消費者可以很容易認出這個產品或服務,就像前一陣子的「頂新集團」,消費者透過商標,可以立即將這個集團產品的品牌形象打入谷底,從抵制他們的偽劣油品,一路擴張到聯手抵制同一集團的牛奶跟泡麵等其他商品,證明「商標」既可載舟、也可覆舟。

 

商標法的立法目的,既然是為了保障願意付出心力的商家和消費者權益,維護市場公平競爭,促進工商企業正常發展;因此,只要「不具識別性」或「同類別」存在有「近似」商標就無法取得商標權,才能避免有混淆誤認之虞。這裡所謂的混淆誤認「之虞」,就代表商標即使「不相同」,只要「夠像」就可能不准。尤其商標申請一旦提出後,就不能再修改(只有重提新申請)。因此在設計時,最好是具有明確的識別性、獨特性及象徵性,並與企業識別一致(例如: 一顆被咬一口的蘋果、黃色 M 字金拱門、 LV  LOUIS VUITTON等)。

 

最後提醒大家,商標設計好之後最好先經過預先查詢檢索,以盡量避免與在先申請的或已註冊的商標構成近似商標,才不會浪費時間金錢,尤其是別在費力打開知名度後,重新改頭換面、白費功夫。